民族文化网-民族论坛-56民族论坛-民族社区

标题: 民族文字商标：商品的文化烙印 [打印本页]

作者: entoilptfe 时间: 2009-9-21 13:23
标题: 民族文字商标：商品的文化烙印
　　注册商标是同类商品生产者赋予商品品牌“身份”识别的重要标志。随着市场经济的不断发展，人们的商标意识越来越强，商标竞争也越来越激烈。商标已经不仅仅是一个商品的标识，同时还是一种文化的体现——　　今年年初，新疆维吾尔自治区工商行政管理局推荐并向社会征求意见的84件新疆著名产品商标中，“新天”葡萄酒和“特利”剃须刀两种商品的商标上注有少数民族文字，凸显出民族特色和地域特色。　　在我国民族地区生产的商品中，很多商品的注册商标都打上了民族和地域文化的烙印，其中最为显著的就是在商标上标注少数民族文字。这不仅可以体现出产品的独特属性，而且也更容易被消费者识别、记住。　　在竞争中谋求有序的市场规则　　西部大开发战略带动了新疆维吾尔自治区的经济快速发展，使一批批名优产品不断涌现。其中有很多都是采用传统的生产工艺、具有浓郁的民族特色而且在当地拥有较高市场知名度的产品。然而，正是由于这些产品的生产企业忽略了商品名称与注册商标的不同，在申请商标注册时忽略了少数民族文字的使用，使企业在市场竞争中陷入了不断的“商标纠纷”。　　穆塞勒斯是用新疆地产红葡萄汁经浓缩发酵，再加以特殊的配方酿制的具有独特地方和民族特色的饮品，也是维吾尔族招待贵宾的美酒。新疆许多地方都出产穆塞勒斯，如吐鲁番、哈密等地，其中以阿瓦提县的穆塞勒斯为上品。2005年，新疆阿瓦提县红宝石穆塞勒斯厂遭遇了一场官司。该厂在迫不得已的情况下，将本县的仁合葡萄原汁厂一纸诉状告上了法庭，理由是其侵犯了商标权。由于穆塞勒斯是上市不久的地方产品，国家有关部门此前并没有这方面的商品质量标准，阿瓦提县红宝石穆塞勒斯厂申报的产品质量标准、配方等被国家有关部门定为“国标”。应该说，这是阿瓦提县红宝石穆塞勒斯厂的一笔巨大的无形资产。但是，由于该厂只是简单地申请了一个“阿瓦提”牌穆塞勒斯商标，却并没有将自己的产品质量标准、配方以及商品标识设计、产品说明书和包装标识等申报专利。　　与此同时，开赛尔商标注册纠纷也冒了出来。2004年，阿布都外力在乌鲁木齐注册了一家名为新疆凯丽沙生物科技有限公司的企业，生产销售民族风味的各种饮料。一年后，和田一家销售冰糖的企业来到乌鲁木齐，注册了一家名叫“开赛尔实业开发有限公司”的企业，而且还注册了“开赛尔”品牌，生产销售同类饮料。实际上，“凯丽沙”与“开赛尔”只是从维吾尔文翻译成汉文时的不同译音，它们在维吾尔文里就是同一个词，意为“英勇”。如果企业在申请商标注册时注意了少数民族文字的使用，类似的商标纠纷则完全可以避免，企业的合法权益也完全可以通过法律途径得到维护。　　暂且不去探讨孰是孰非，从某种角度来看，民族企业间的这种纠纷，表明民族文字商标的发展势头很好，而且发展到了一个更高的层次，并在努力谋求合理有序的市场竞争规则。　　民族文字可申请商标注册　　民族企业在民族文字商标的使用中，可以借鉴外来品牌在新疆市场上的表现。KFC是一个全球著名品牌，当这个品牌来到中国的时候被翻译成了“肯德基”。而在新疆，“肯德基”又被翻译成了维吾尔文。同样在新疆市场上，维吾尔文注册商标的“统一”绿茶饮料，颇受当地消费者的青睐。这些国际知名品牌的做法是市场竞争下市场细化与本土文化相结合的重要表现。这些企业抓住了消费群体的消费心理，所以，产品在市场推广过程中十分顺利，效果显著。　　少数民族企业打造商品品牌，是以民族语言文字为基础的，而绝大部分少数民族文字都使用拼音文字，一个词只有一种拼法。但这个拼音文字的名词，音译成汉字就五花八门了，特别是音译的汉字名词本来就没有什么词义，所以一个少数民族语言里的名词，一经音译就乱了套。这就是造成少数民族企业此类纠纷增多的实际原因。　　《中华人民共和国民族区域自治法》第二十一条规定：民族自治地方的自治机关在执行职务的时候，依照本民族自治地方自治条例的规定，使用当地通用的一种或者几种语言文字；同时使用几种通用的语言文字执行职务的，可以以实行区域自治的民族的语言文字为主。新疆作为一个少数民族自治地方，目前还没有一部结合新疆少数民族文字实际特点制定的《商标法》实施细则，以及相关的政策、法律和法规，这也是造成此类纠纷的一个原因。　　当然，这也不能一概而论。民族地区生产的产品，在商标上使用少数民族文字，也要根据生产条件和销售对象等实际情况来定。在绘制商标图案的过程中，还应该考虑到尊重少数民族文字的书写特点和美术要求，达到和谐的视觉效果。据了解，由于世界上大部分国家和地区使用的是拼音文字，并以此作为各自的商标和商品标识文字，就避免了由于音译带来的企业间商标纠纷。少数民族文字可以作为商标申请注册，但要注意其作为商标的显著性。同时，为了便于审查，应当附送商标设计说明。<div id=[/img]

作者: finderdugout 时间: 2009-9-21 17:57
因为世界上任何一个民族都是平等的

欢迎光临民族文化网-民族论坛-56民族论坛-民族社区 (http://56china.cn/bbs/)