我是陆勇平，做个广告

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　　几天前，某房地产代理公司老总跟我们一位年轻的同事说，贵阳这么多媒体，大家都吃不饱，很多家目前都是苟延残喘，你们肯定做不下去。在离开他办公室之前，这位老总又向她传达这么一个意思：“走着瞧吧，你们会死得很惨。”话语很刻薄，口气也很武断，好象我们的死期就在明天。在没见到报纸之前，就可以判定别人的生死，实在有些傲慢和荒唐，但我们并没有责怪他的意思，相反我们带着一种理解的态度，在贵州，的确有太多“苟延残喘”的媒体，有太多类似于牛皮癣和街头广告的媒体，更有那些批着新闻监督的外衣去讨要广告的媒体，这样的媒体现状，怎么不让人担忧呢，又怎么不被人鄙夷？　　我相信所有对我们报纸的责难和攻讦，都不是出于恶意，而是出于一种本能的反应，因为“出生”在这样的环境中，难免不被别人质疑你的清白。不过我们很坦然，我们从来没有避讳我们对广告的需求，因为这是任何一家报纸的生存基础，但是，我们不会因为某个广告而丧失自己的尊严、理想和内心价值。如果一份报纸的全部目的是为了获得广告的份额，那么，终究会有一天，它将沦为大家避之不及的街头小报，或者广告传单。　　每一份报纸都应该有自己深层次的价值理想，向人们传达它对某个事件的成熟立场和看法。尽管这种立场和看法不一定正确，甚至与大众“主流思想”有很大的偏颇，但它却是带着自己的内心思考，对事实做出系统的还原和判断，与那些随随意意就可以改变立场、信念、态度的行为，是有很大区别的。所以在我们成立这份周刊之前，我们总是想，我们要做成什么样的报纸？假如我们与别人相比，我们的特色在哪里？除了关心广告收入之外，是不是应该更多关注精神层面的东西……我们不希望这份周刊草率地出来后，就不断地变化，不断地修正，然后弄得自己都认不出来，或者办不下去，干脆把版面拿给企业自己塞。　　对于这个问题的严重性，很多人早就意识到，在我们周刊筹备之前，贵阳几家知名的房地产老总这样说，你们要是早点来就好了，我们一直在等待最佳的合作媒体。言下之意，他们目前还没有找到一个非常满意的广告载体。在我们前期的拜访和意见征询当中，几乎百分之八十多的人都比较认同我们的采编思路，认为贵阳就应该有这么一份东西，这份东西所要彰显的特色就是：客观、公正、专业、个性、睿智、有趣。　　在拜访中，我们也看到了很多人对我们的敌视和偏见。他们认为，就算你们做得好，也不会有出路，原因是你们不懂潜规则。我不知道他们所指的潜规则具体是什么，但我想，应该是指目前的这种媒体秩序和现状，以及各自所处的江湖地位不容改变。在我们看来，潜规则实际上是一个可怕的陷阱，大家都按照这个规则去做，跟在“权威”屁股后面，然后共同掉进一个大坑里，难道这种事例我们还见得少吗？这种集体无意识的荒唐做法，我们是不屑的，更不感兴趣。当然，我也无意去挑战谁的权威，去攻破谁的地位，我们只不过走了另外一条路，不跟大家争名次、争先后。　　我们把这份房地产周刊定位为“民族个性，全球视野”。一方面，贵州是一个多民族的省份，是最具有个性代表的文化特例，另一方面，民族也指代天下民族，具有世界性。我们希望这份周刊既能彰显贵州的文化个性，又能具备全球化的视野，所以我们在版面的安排上，充分遵照这一思路，比如体现思想深度的有“时评”，体现调查功力的有“观察”和“聚焦”，体现喜闻乐见的有“闲情”和“漫画”等，我们的立足点是贵州，但眼界是全球的，只有这样，才更显示出一种气度和视野。　　任何只具有个性或者只具有视野的人或企业，都难成大事，我们目前所见到的不少房地产企业，要不就是充当地头蛇，在别人面前总喜欢强调“潜规则”，要不就是夸夸其谈的卖弄自己的知识和认识。时代变了，社会变了，人们的整体素质提高了，而不少人依然在做着一个可笑的天朝大梦，他们对旁人的傲慢，对知识的鄙弃、对智慧与真理的不屑，不断地冲撞人类普遍的价值观念和思想边界。　　我们这份报纸，不会去过多地在乎别人的评价，所谓的“生死”预测，所谓的潜规则，实际上是一种阴谋。走正自己的路，一切风光尽在眼前。